 |
| Honda Air Blade |
PHẦN I: TÓM LƯỢC ĐỀ XUẤT
KẾ HOẠCH MARKETING CÔNG TY HONDA VIỆT NAM
SẢN PHẨM AIRBLADE
· Tình hình thực tế, Mục tiêu & Nhiệm vụ của Công Ty
Công ty Honda Việt Nam (HVN) (thành lập năm 1998) trụ sở tại Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc là công ty liên doanh gồm 03 đối tác gồm: Công ty Honda Motor (Nhật Bản – 42%) , Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan – 28%) , Tổng Công ty Máy Động Lực và Máy Nông Nghiệp Việt Nam – 30%) có trụ sở sản xuất tại hoạt động trong lĩnh vực sản xuất ô tô và xe máy hiện sở hữu.
Mục tiêu: Trở thành một công ty được xã hội mong muốn tồn tại bằng việc mang đến cho khách hang những sản phẩm xe máy với chất lượng hàng đầu, an toàn, thời trang với giá cả hợp lý vượt trên cả sự mong đợi của khách hàng, đồng thời, thỏa mãn tốt nhất khách hàng bằng các hệ thống dịch vụ sau bán hàng
· Mô tả sản phẩm/dịch vụ:
Trong dòng sản phẩm xe máy của công ty Honda Việt Nam được chia
thành 2 loại chính : xe tay ga và xe số.
- Xe tay ga : Air Blade , Click, Spacy 125cc
- Xe số : Future Neo , Future Neo F1, Super Dream , Wave RS ,Wave
RSX ,Wave RSV , Wave S ,Wave Anpha.
• Air Blade : “chém gió”- Khi nghe tên sản phẩm này người tiêu dùng cũng nghĩ ngay đến kiểu dáng của nó như thế nào. Kiểu dáng thể thao và mạnh mẽ.
· Mục tiêu thị trường:
Thị trường mục tiêu của công ty Honda Việt nam là đối tượng những người có thu nhập từ trung bình cho tới cao. Với chính sách Marketing hợp lý: Chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, phân phối, chính sách xúc tiến đánh trúng và tâm lý người Việt với slogan”Tôi yêu Việt Nam” Honda Việt nam đã và đang chiếm lĩnh thị trường xe máy tại Việt nam.
· Các chương trình tiếp thị chủ yếu:
Qu ảng c áo: tr ên b áo, truy ền h ình, int ernet, b ưng r ôn, áp ph ích…
Khuy ến m ại: t ặng q ùa, gi ảm gi á, t ặng phi ếu mua h àng
Trưng bày tại điểm bán.
Tổ chức các buổi giới thiệu, chạy thử sản phẩm xe mới
Các chương trình khuyến khích nhà phân phối
Quan hệ công chúng
Thực hiện các hoạt động đóng góp xã hội
· Ngân sách cho kế hoạch: 60 tỷ đồng
- Kiểm soát:
Download:
http://www.facebook.com/download/644305185634061/VanLuong.Blogspot.Com_HondaAirblade.rar
EmoticonEmoticon